Ein Format für die, die zwischen zwei OPs zuhören.
Augenchirurgie ist ein hochspezialisiertes Feld mit einer kleinen, aber präzisen Zielgruppe. Klassische Marketing-Kanäle erreichen Fachärzte schwer — Fachzeitschriften haben lange Vorlaufzeiten, Kongresse nur punktuelle Wirkung. Für ein innovationsgetriebenes Unternehmen wie Bausch + Lomb war das eine Lücke.
Bausch + Lomb wollte einen neuen Kanal frühzeitig testen — eine Plattform, die nicht über die eigenen Produkte spricht, sondern über die Themen, die die Branche bewegen. Die Aufgabe: ein Talk-Format für Augenchirurgen und den Nachwuchs im DACH-Raum, das fachlich Substanz hat und glaubwürdig auftritt.
Wer jeden Tag operiert, weiß welche Fragen zählen.
Mit Dr. med. Florian Kretz wurde ein Moderator gefunden, der die Branche von innen kennt: ärztlicher Direktor mehrerer Augentageskliniken, international renommierter Facharzt für refraktive Chirurgie und Grauen Star — mit über 3.000 Operationen pro Jahr. Eine Stimme, die in jedem Gespräch mitsetzt, wovon sie spricht.
Im monatlichen Talk diskutiert er mit Kollegen aus Forschung und Praxis über aktuelle Trends, neue Technologien und Herausforderungen im Klinikalltag — manchmal im Studio, manchmal live von Kongressen und Panels. Konzipiert im Rahmen unserer Podcast-Strategie und umgesetzt durch Full-Service Produktion über sieben Staffeln.
Aus dem Experiment wurde ein Standard.
Was als Test gestartet ist, läuft heute in der siebten Staffel. Über 96 Folgen, monatlich verlässlich — und in einer aktuellen Bausch + Lomb-Kundenumfrage gaben 64 % der befragten Augenchirurgen an, das Format regelmäßig zu hören. Eine Zahl, die in einem so spezialisierten Fachpublikum für sich spricht.
Schon gehört? Der Podcast Blickwinkel geht in die zweite Runde.
Artikel lesen →„Mit Blickwinkel haben wir Bausch + Lomb in eine Rolle gebracht, die viele B2B-Marken meiden: den Gastgeber, nicht den Hauptdarsteller. Sieben Staffeln später wissen wir, warum das funktioniert.“
Reinhören.
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